Por Adriana Alarcón (Publicación para MakerZone)
El rol de los medios de comunicación desde la invención de la imprenta ha jugado un papel elemental en la toma de decisiones políticas, económicas y sociales a través de los siglos. Sin embargo, a partir de la llegada del internet, el procesamiento e impacto de la información en la sociedad ha llegado a alcances astronómicos. En especial, por la transformación de los conocidos líderes de opinión, quienes eran considerados académicos, o especialistas en ciertas materias. Ahora los llamados influencers que en su mayoría dan su opinión en elementos tan básicos como en la forma de vida en torno al ejercicio, alimentación, etc., en general en el consumo de algún producto y/o servicio, generan un gran impacto con su accionar, lo que ha marcado una nueva pauta en el consumismo y en las bolsas internacionales.
Un claro ejemplo de esto ha sido el multimillonario sudafricano, Elon Musk, quien de entre todos sus negocios tiene la automotriz Tesla, donde inicialmente había aceptado la criptomoneda bitcoin como método de pago para comprar un automóvil. No obstante, se dio a conocer que el bitcoin requiere de una gran fuente de energía, generada por combustibles contaminantes como el carbón. Por lo cual, por medio de una serie de tweets, el empresario, expresó su preocupación y el deslinde entre Tesla y bitcoin, lo que tuvo como consecuencia su desplome de más de un 10%. Y el valor de esta criptomoneda se ha visto definida por los tweets del empresario, llenos de memes y humor negro. Mientras que el diciembre pasado, Musk hizo que otra criptomoneda, el dogecoin, se apreciara casi un 20% simplemente tuiteando: “Doge”, tweet que después fue aclarado como una broma, por lo cual su cuenta de Twitter tiende a afectar a otras partes del mercado.
Por tanto, es necesario generar o inclusive estudiar este fenómeno a través de una visión semántica debido a que no solo se justifica la recepción bajo una manipulación ideológica, sino que es necesario tomar en cuenta la reproducción de esta ideología dominante desde otras comunidades interpretativas. Asimismo, es necesario plantear el dilema existente entre la opinión pública y la opinión publicitada. En su mayoría, las empresas han vislumbrado un gran mercado e inversión en los influencers para generar un mayor alcance, sin realmente dimensionar el efecto que pueden tener en sus consumidores o espectadores, con los productos y/o servicios, sin tener un criterio más que el del beneficio propio. De igual forma, es necesario dilucidar que la mayoría de los influencers carecen de conocimientos especializados en temas de salud, política, economía, entre otros, por lo que su opinión pública, “libre” se convierte en una publicitada, e inclusive en desinformación con un gran efecto dominó tanto en consumidores como en los mercados.
Fuentes:
BBC News Mundial. (2021). Bitcoin y Elon Musk: el CEO de Tesla anuncia que ya no aceptarán la criptomoneda y esta sufre una fuerte caída. En: https://www.bbc.com/mundo/noticias-57096818
CNN. Ziady, H. (2021). Un tuit de Elon Musk con emoji de corazón roto hace caer más al bitcoin 7%. Bitcoin cae después de que Elon Musk tuitea un meme sobre una ruptura. En: https://cnnespanol.cnn.com/2021/06/04/bitcoin-cae-elon-musk-tuitea-meme-trax/
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